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【行銷2.0】WORLD UNIQLOCK

2007 年 07 月 16 日


WORLD UNIQLOCK是日本超級國民品牌UNIQLO(目前已經是全球

第2大休閒服飾)所企劃的整合行銷活動,活動至今全球已經有57個國家及將近5200個blog參與過該活動。就像JAS9在他的文章中所提到:UNIQLO成功利用Widget base promotion達到行銷2.0中所強調的「消費者互動」、「體驗行銷」、「遊戲式廣告」。

活動初期藉由UNIQLOCK廣告選秀活動引起注目,UNIQLO先在YOUTUBE上披露參加選秀的年輕舞者的影片(文末有影片連結)透露活動訊息,再提供部落格元件讓全球部落客參與活動,讓行銷訊息進一步擴散。

大部份服飾品牌仍然習慣於傳統媒體行銷(電視廣告、平面廣告、發表會),就算是在網路上做行銷活動,也只是較單純的版面曝光及活動連結而已;相較之下,UNIQLO這次創造了一次非常成功的行銷2.0範本,成功傳達了品牌精神:迅速、簡約、創意,也達成品牌年輕化、全球化的目的。

UNIQLOCK活動網站:按這

以下是參加UNIQLOCK選秀舞者的影片:

 

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阿飛

正在努力抓住青春尾巴的臭酸大叔。 自由作家,同時也是行銷人。撰寫感性的文字,卻從事具備理性的工作,沒有精神錯亂也是一種不得了的才能吧?

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